마케팅 과제 - 후기형 캐러셀 광고 기획1

이번 마케팅 목표는 - 내가 다뤄보고 싶은 회사의 제품/ 서비스 1개를 선책해 타겟층을 공략하는 후기형 광고 제작 이었다.

 

[과제]

내가 입사하고 싶은 회사의 제품/서비스 중 1개를 선정해보세요.

선정한 상품의 마케터가 되어 광고 타겟층, 페인포인트, 니즈를 설정해보세요.

조건 : 광고 타겟층은 연령대, 성별, 직업, 성향 등의 항목으로 최소 3가지 특징을 제시 (ex. IT 학습에 관심이 있는 20대 남성 직장인)

 

 

어떤 브랜드를 할까 고민하다가,

 

제품이라고 생각하지 너무 막연하고 서비스? 내가 요즘 사용하는 서비스가 뭐가 있지? 생각해보았다.

그렇게 폰을 훑어 보다 발견하게된 하나의 서비스 “땡겨요”

오..! 이거라면 소구할 USP도 확실하고, 단점과 강점도 확실한 앱이 아닌가 하는 생각이 들어서

나는 신한 은행의 땡겨요를 선택해서 후기형 캐러셀을 만들기로 하였다.

 

사실 주제를 선정한 동시에 내 머릿속에 광고 크리에이티브가 번쩍하고 지나가긴 했지만,

모든 마케팅에는 근거가 필요한 법…!

우선 땡겨요 앱이 탄생한 히스토리와 현위치를 정리해보는 것이 먼저 였다!

 

 

 

 

 

땡겨요가 어떤 서비스인지 알게 되니깐, 해당 서비스의 타겟층도 자연스럽게 설정 할 수 있게 되었다.

 

타겟층은 

 

연령대 : 1인 가구가 많은 2~30대

직업 : 퇴근 후 스스로 요리 해 먹을 여유가 없는 사무직.

성향 : 상생이 가능해야 한다고 생각함.

• 배달 수수료 구조에 문제 의식을 가지는 사람
• 상생에 가치를 두며, 배달 업체 보다는 식당 측이 더 많은 수익을 받아야 한다고 주장하는 사람. 
• 쿠폰 최소 적용 금액, 최소 주문 금액에 부담을 느끼는 사람
• 온누리 상품권등을 사용하여 저렴히 배달 음식을 먹고자 하는 사람
• 구독 서비스 없이 높은 실질 할인율을 받고 싶은 사람

이를 GPT에게 평가 받아 보았다.

오... 좋은 지적이었다. 행동 동기 위주로 소비자를 분석해야 한다는 것, 그리고 산발적으로 USP를 강조하기 보다는 하나의 포인트를 잡아야 한다는 것.

 

그 다음으로는 제품의 고유 강점(USP)를 도출할 차례

 

1️⃣ 목적

• 해당 제품/서비스만의 고유 강점을 도출하고 콘텐츠에 적용

2️⃣ 구현 내용

• 다른 브랜드/제품은 제공할 수 없는 독점적이고 구체적인 USP를 최소 1가지 이상 제시해 보세요.

아래 내용으로 USP를 리스트업 해보았다.

 

이렇게 경제적/구조적/ 기능적/ 정서적인 USP를 확인해보니, 어떠한 후기 캐러셀을 작성해야 할지 명확해졌다.

본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드/제품/서비스명이 언급될 수 있습니다.

이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다